南风窗记者阿尔弗雷德·鲍尔报道

问题：从“旧草莓罗志祥代言”看草莓工业的逆境与出路 小序： 当着名艺人罗志祥被冠名为“草莓”的代言人时
，这不但仅是一场明星与产品之间的简朴相助
，而是袒露出了整个草莓行业以及相关营销战略中的一系列问题和挑战。本文将通过探讨此次代言所引发的问题
，放大这些问题的严重性
，并提出可行的解决战略。 一、行业逆境： 1. 明星效应与产品匹配问题：罗志祥的形象虽吸引眼球
，但与康健自然的草莓形象并不完全匹配。这种不匹配可能会误导消耗者对产品的预期
，影响品牌形象。 2. 依赖简单明星的危害：依赖罗志祥的小我私家魅力推广草莓
，忽视了产品自己的奇异性和竞争力的提升。一旦明星形象受损
，连带的产品销售和品牌形象也会遭受影响。 3. 市场竞争加剧：随着越来越多的农产品选择明星代言的战略
，同质化竞争异常强烈
，纯粹依赖明星代言已难以为继。 二、问题放大： 1. 消耗者信托；河捎诼拗鞠樾∥宜郊椅侍
，可能引起部分消耗者对其代言的草莓产品的信托度下降
，从而影响整个品牌的市场体现。 2. 工业形象受损：若公众对罗志祥的不满转移到对草莓产品的不满
，可能导致整个草莓工业的形象受损
，影响到所有草莓农户和相关企业。 3. 竞争力下降：太过依赖明星效应
，忽略产品和效劳的实质提升
，将使草莓产品在市场上的竞争力逐渐削弱
，难以与其他具有更强产品力的品牌竞争。 三、解决计划： 1. 增强品牌与产品的匹配度：挑选与草莓康健、自然的品牌形象越发匹配的代言人。如选择在公众心目中康健生涯方法的代表人物
，增强品牌的正面形象。 2. 多元化营销战略：除了使用明星代言外
，还可以使用社会媒体、内容营销等多元化的方法
，建设与消耗者直接的情绪毗连和品牌忠诚度。 3. 提升产品的内在质量和效劳：确保草莓的品质上乘
，切合消耗者对康健食物的期待。同时
，提升售后效劳
，增强消耗者的购置体验。 4. 强化消耗者教育和品牌故事：通过教育消耗者相识草莓的营养价值和奇异性
，以及转达品牌的奇异理念和故事
，提升品牌的认知度和影响力。 5. 深入研究市场-

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